赛事盛宴 创新驱动运动零售体验升级 滔搏获多项殊荣

根据视频官方简介，这次AI项目的开发从今年6月份开始筹划，期间面临了诸多挑战。图灵的猫特别感谢了项目组的同事，尤其是@蓝魔digital在开发过程中提供的建议和帮助，以及团队其他成员的辛勤努力，才使得这一项目得以顺利完成。

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日前，滔搏凭借独树一帜的品牌哲学与极具前瞻性的零售创新实践，在业内脱颖而出，与百草味、每日黑巧、卡士、赵一鸣零食等新锐消费品牌共同登榜36氪评选的“2024年度态度品牌”榜单，充分彰显了其在运动消费领域的创新实力与品牌影响力。

值得一提的是，这已是滔搏本年度第二次登上新消费领域的先锋榜单。此前，滔搏即凭借卓越的综合实力，与斯凯奇、泡泡玛特、宜家中国、星巴克等知名企业共同入选南方都市报评选的“2024高品质消费品牌TOP100”榜单，并斩获“年度创新力品牌”大奖。

作为国内运动零售领域的龙头企业，滔搏凭借对新一代消费者需求与偏好的敏锐洞察，精准把握市场脉搏，持续推动运动零售体验升级。

当下，消费场景创新正成为引领消费潮流的关键力量。如今的滔搏门店，彻底打破了传统货架陈列的界限，巧妙地将运动场景元素深度融入门店空间，为消费者打造出沉浸式的购物环境。同时，滔搏门店的布局也更加注重开放性和互动性，通过新潮的购物区、舒适的休息区以及个性化的试衣间等空间布局的打造，为消费者营造出更为舒适的购物氛围。此外，滔搏充分融合线上线下双重资源优势，构建起“门店+直播+社群+地域特色IP”的全域经营生态，全方位、多途径服务消费者。

营销模式的创新也为滔搏的零售运营注入了新的活力。一方面，滔搏积极探索创意营销玩法，通过跨界联名、互动挑战等多种创新形式，构建与年轻消费者之间的情感连接与共鸣。今年夏天，滔搏与工商银行信用卡强强联手，为消费者量身打造了一系列满减优惠及惊喜福利。奥运期间，滔搏更借势全民运动热潮，重磅联名人气IP“小刘鸭”，通过打造主题门店、推出创意运动挑战、举办花式马拉松以及开发多样化的创意周边等多重玩法，深度共创，开创出融合运动生活方式、潮流IP文化和创意营销玩法于一体的品牌联名新范式，为消费者带来了独特而难忘的体验，实现了品牌价值的深度传递与沉淀。另一方面，滔搏积极拥抱新媒体浪潮，深耕抖音、小红书、B站等主流社交媒体平台，通过精心策划的直播活动，生动有趣的短视频以及精准触达的种草笔记等多种创意形式，持续与消费者建立起多维度、深层次的互动。数据显示，截至2024年2月29日，滔搏全国门店直播账号数量已突破100个，多个账号跻身抖音户外运动领域TOP10，2023/24财年全年的门店直播销售额同比提升约5倍，同时，公司在全国范围内运营的私域社群数量突破8万个，滔搏私域小程序位居微信热门运动户外类小程序排行榜首位。

2023年，滔搏还完成了成立以来的首次品牌焕新，启用充满年轻个性和吸引力的全新视觉标识，并发布品牌价值主张“创造运动好生活”和品牌精神内核“天生敢搏”，持续致力于与年轻消费者建立深层次的共鸣和情感连接。此外，滔搏持续通过滔搏电子竞技俱乐部（TES）与年轻人“交朋友”，把构建消费场景纳入业务链条，不断拓展业务边界及新的消费场景。公司还通过创立花式马拉松IP“TOP放开跑”，延展垂直领域的场景触达，为消费者提供更多元化的价值，并通过打造创新公益IP“GREENBOX绿盒子”，向消费者传递可持续发展的价值观和积极健康的运动生活方式。知名ESG评级机构MSCI对滔搏的ESG评级为“BBB”，持续保持港股上市公司运动品类中的领先水平。

展望未来赛事盛宴，滔搏方面表示将持续深耕运动消费领域的创新与实践，致力于为消费者带来更加卓越、个性化的消费体验。责任编辑：任芯仪(EN063)